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広報/弘報(こうほう)とは。意味や解説、類語。官公庁・企業・各種団体などが、施策や業務内容などを広く一般の人に知らせること。また、その知らせ。「―活動」 - goo国語辞書は30万2千件語以上を収録。政治・経済・医学・ITなど、最新用語の追加も定期的に行っています。 (10/17更新). 『体系 パブリック・リレーションズ』(スコット・M・カトリップ、アレン・H・センター、グレン・M・ブルーム著、ピアソンエデュケーション刊)より抜粋, 特定の広報課題に対応するマネジメントプロセスを、スコット・M・カトリップが著書『体系 パブリック・リレーションズ』中で、図1のように表現している。広報関連の著書ではしばしば引用される図であり、標準的な表現である, このプロジェクト戦略策定・推進のステップは、一般のマネジメントプロセスと同様である。, 第1のステップは、全社、事業部門の戦略策定プロセスを経て問題・機会・課題として認識されているものに対して、それを詳細に調査・分析するフェーズとなる。関連するステークホルダーの意見・行動・理解度などを調査し、どのような変革が求められるかを明確にするステップである。典型的には2つの性格のものがある。よりよい関係を構築するための前向きな課題か、それとも組織体との不都合な関係を解消する、潜在的のものも含めての問題解決のための課題か、である。, 第2のステップでは、第1のステップで明らかになった課題、関連するステークホルダーの状況から、将来像とのギャップ解消に向け「戦略機会を活かすための方策」、あるいは「脅威を排除するための方策」を明らかにすることである。, 「戦略機会」とは、例えば組織体が強みを持つ事業の成長にとって有利な政策が展開され、事業の拡大が生まれようとする場合、その領域での名声を早期に確立し、組織としての先進性をアピールする方策である。「脅威あるいは問題解決のための戦略」とは、製品のリコール問題や不正経理などで、名誉を毀損する可能性が出てきている場合の対応策である。, 第3のステップは、第1のステップで明らかになった課題への対応に向け、具体的な目的を達成するために、第2のステップで策定したプログラムを実践することである。, この中で、しばしば重要性が指摘されることとして、コミュニケーション活動と、そのコミュニケーションに関連する経営行動をしっかりと調整して進めることがある。ブランディング・マネジメントで強調される情報発信や人、製品・サービス、施設など、すべてのブランドの接点における一貫性の確保である。コミュニケーション活動内での一貫性を保つことも重要であり、特に近年ではSNS上での口コミ情報との一貫性をも保てるように、経営活動全体にわたっての管理が求められる。このことは、広報マネジメントにおいてしばしば強調される形で表現するならば「ワンボイス・ワンメッセージ」の確保である。, 各種メディアを通して発信される言語的メッセージは、当該プロジェクトがターゲットとするステークホルダーが、そのメッセージが具現化された実際の経営行動を体験することにより、信頼性を持って受け止められる。その逆が起こるということは、当該プロジェクトに限らず、すべての広報活動の信頼性を毀損することにつながりかねない。, 第4のステップはプロジェクトにおけるプログラムの評価である。従前には、広報の成果は測定不可能という考え方さえ存在したが、状況は変わっている。経営環境が厳しくなっていることと同時に、評価についてはインターネットの情報量増大や幅広いデータ収集が可能となり、情報環境が豊かになるに従って、評価に関連する様々な方法が可能になってきていることもあり、プログラムの効果の評価が以前にもまして求められるようになっている。, 評価すること自体は、当該プロジェクトにおいてそのプログラムに投下した資本・エネルギーの効果を高め効率化を図るため、プロジェクトの究極的な目的が達成されたかを判断するためにも重要である。経営にとっては、成果が出ていない活動に予算を配分するわけにはいかない。評価することは、当該プロジェクトや実践されたプログラム自体のためだけではなく、その後の新たなプログラムに関連しての学びのためにも必要である。, 図2 パブリックリレーションズの評価のレベル

それぞれの役割の違い.

広報の言い換えや別の言い方。・意義素類語受け取られて、理解されるメッセージ報 ・ 通信 ・ 一報 ・ 弘報 ・ 消息 ・ 便り ・ 廣報 ・ インフォーメーション ・ インフォーメーシオン ・ インフォメーション … ビジュアルは情報発信に欠かせない要素。でもその選び方によっては、受け手に届かず、一方的な発信になる場合も。“伝わる”ビジュアルを選ぶポイントは、ストーリー性の有無だと言います。より多くの人に伝わるビジュアル選びのポイントとは? 官公庁・企業・各種団体などが、施策や業務内容などを広く一般の人に知らせること。また、その知らせ。「―活動」, J2アルビレックス新潟は17日、道路交通法違反(酒気帯び運転)で任意捜査されていたファビオ(23)と、その同乗者であったマンジー(32)が、16日に書類送検されていたことを発表した。両選手は16日からチーム活動参加が禁止されており、処分に関しては19日の臨時取締役会で決定し、その後、会見を開く。この日、クラブは練習後の取材で両選手についてのコメントを控え、アルベルト監督(52)へ取材陣から両選手の質問が飛ぶと広報が止めに入る一幕もあった。, 県警の広報啓発活動のサポーターに諏訪出身の歌手・美川憲一さん「県民の安心安全のために頑張る」 長野, 諏訪市出身の歌手の美川憲一さんが県警の特殊詐欺防止などの啓発活動に協力するサポーターに任命されました。県警の「信州安全安心サポーター」を委嘱されたのは、ヒット曲「さそり座の女」などで」知られる諏訪市出身の歌手・美川憲一さん。「安全安心サポーター」は去年5月に始まり、県内にゆかりのある著名人を任命し、特殊詐欺防止などの啓発活動に協力してもらいます。美川さんは、「長野, 来年10月30日~11月21日に和歌山県内各地で開かれる「紀の国わかやま文化祭2021」(第36回国民文化祭・わかやま2021、第21回全国障害者芸術・文化祭わかやま大会)をPRするため、県の「広報キャラバン隊」が9日、田辺市秋津町の紀伊民報本社を訪れた。 紀州犬をモチーフにした県の公式キャラクター「きいちゃん」のほか、和歌山市出身の兄弟お笑いコンビ「すみたに」の角谷匡俊さんと弟. 小早川 護(こばやかわ・まもる)大阪大学大学院工学研究科修士課程修了。野村総合研究所に入社後、米カリフォルニア大学でMBA取得。総合研究本部長、常務取締役、研究理事を経て、2000年から北海道大学大学院国際広報メディア研究科教授。2009年から名誉教授。2012年から事業構想大学院大学教授。2017年社会情報大学院大学教授・研究科長に就任予定。, 無料で読める『本日の記事』をメールでお届けいたします。メールアドレスだけの簡単なご登録です。, 広報・コミュニケーション活動は、企業なり組織の「理念」こそが出発点。ステークホルダーとの相互理解が進むことで、組織は社会の一翼を担い、事業は円滑に進む。広報の必要性を経営視点から読み解く。, 広報・コミュニケーションが注目される背景には、誰もが情報の受け手であり、発信者となった現代の情報社会・デジタル社会の到来がある。なぜ広報視点が求められるのか。社会の変遷をたどりながらひも解く。, 白井邦芳(危機管理コンサルタント/ACEコンサルティング エグゼクティブ・アドバイザー), 海外のテロ事件や米大統領選の行方、英国のEU離脱などの事象は必ずしも「対岸の火事」ではない。情報は瞬時に世界を駆け巡り、我々の生活や企業活動にも影響を与えつつある。「情報戦」に広報はどう対応すべきか。, 広報部門の主要業務とされてきたメディアリレーションズは、デジタルメディアやツールの普及で様相が大きく変わってきている。記者との関係構築にとどまらない、個人と直接つながる時代の広報のあり方とは。, ICTが普及した現代では、メッセージを「どう伝えるか」を考えるだけでは十分ではない。メディア環境の変化を踏まえ、「どう伝わるか」までを考慮したコミュニケーションデザインのあり方とは。, likeCount('rankLikeCount1', 'https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201706/web-lisk-24h/010631.php'), likeCount('rankLikeCount2', 'https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202011/longlife-anniversary-planning/019829.php'), likeCount('rankLikeCount3', 'https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202011/job-satisfaction-environment/019826.php'), likeCount('rankLikeCount4', 'https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/201512/reportage-and-copyright/006742.php'), likeCount('rankLikeCount5', 'https://mag.sendenkaigi.com/kouhou/202011/job-satisfaction-environment/019828.php'), likeCount('rankLikeCountsenden1', 'https://mag.sendenkaigi.com/senden/202011/editors-pick/019969.php'), likeCount('rankLikeCounthansoku1', 'https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/202011/offensive-promotional-campaign/019931.php'), likeCount('rankLikeCountbrain1', 'https://mag.sendenkaigi.com/brain/202011/character-utilization/019943.php').

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