「電車の中で最近よく見かける洗剤のＣＭは男女差別ではないか」という意見が、東京都内に在住の読者から寄せられた。そのＣＭとは、ライオンの「ソフラン」である。問題提起を受けて、当サイトでは実態を検証した。, 当該のＣＭでは、帰宅した夫と息子の服がソフランのおかげで１日経っても「臭くなってない」と、二人をエプロン姿で出迎えた妻が紹介する。「『臭いの発生源＝外から帰ってきた男性』、『家族の衣類を洗う人＝主婦の女性』という昔ながらの男女観や家族像、家庭内の分担を前提にしている」と情報提供者は批判する。このような家族像や役割分担は今や自明ではないはずだが、それが当たり前であるかのように作られたＣＭは不快だという。, 近年のＣＭにも、同様のパターンが見られる。２０１７年のＣＭでは、ベッドに寝ていた父親が起き上がると、悪臭を表現する黄色い煙が立ち上る。すると、その匂いを嗅いだ娘が顔をしかめる。そして、鼻をつまんで「臭い」と絶叫する。２０１８年のＣＭでは、部活で汗だくになった息子のユニフォームを手にとったエプロン姿の母親が、「うわっ、汗臭い」と言って顔を背ける。同年の別のＣＭも、汗をかいたユニフォームを部室に放置した息子と、それを洗う母親という同じパターンだ。, ２０１９年のＣＭでは、主婦の女性が洗濯物を手に持って、「憂鬱でした、帰宅した夫のシャツや肌着や靴下の臭い」と不満を述べる。ここでも、外で働くのは夫、その衣類を家で洗うのは妻という役割分担だ。ただし、こうしたパターンが常に維持されているわけではない。西島秀俊が演じる「主夫」のシリーズ、エプロン姿の男女が並ぶＣＭなどもあり、企業も昨今の状況を視野に入れているのだろう。, 「固定観念を再生産するようなＣＭは、もうやめてほしい」と情報提供者は主張する。ちなみに、情報提供者は共働きで、後から帰宅した方が洗濯を行い、週末は交代で担当するという。, 情報提供・ご意見ご感想などはこちらまで！ 記事のご感想は一通一通ありがたく読ませて頂いております。. 西島秀俊が演じる「主夫」のシリーズ、エプロン姿の男女が並ぶCMなどもあり、企業も昨今の状況を視野に入れているのだろう。 「固定観念を再生産するようなCMは、もうやめてほしい」と情報提供者は主張する。 Copyright © 2002-2020 探偵ファイル All Rights Reserved. 西島秀俊 ファンの方は、このcm一覧のページをブラウザのお気に入りなどにブックマークしましょう。このページをブログやsns等からリンクして、素敵な西島秀俊さんのcmを皆さんにお知らせ下さい。
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